Cuando el CEO de Öhll tuvo que pensar en hacer un video para su producto, se dio cuenta de que lo que pretendía llevar a cabo, no era más que una secuencia de imágenes mostrando producto y sus diferentes usos o aplicaciones, y acudió a nosotros para ver si podíamos darle alguna idea que pudiera mejorar su campaña publicitaria. A menudo cuesta lo mismo hacer o producir un clip o video convencional, que uno más disruptivo original, siempre claro está, de cómo sea la idea que decida incorporarse al mismo.
Cómo surge la idea
Öhll tenía un reto, y es que desarrolló una mochila súper práctica y de una calidad incuestionable, pero tenía que transformar la visión de los usuarios de patinetes eléctricos, en cuanto a que su bolsa o mochila iba fijada con un clip en la parte frontal del patinete, y creía que podría encontrar cierta resistencia a que los usuarios vieran seguro, cambiar de llevar una mochila convencional a la espalda, a llevarla clipada en la parte frontal del patinete.
La Öhll backpack, que fue el segundo producto de la marca después de lanzar la Öhll in bag, fue la oportunidad para lanzar un nuevo mensaje a sus potenciales compradores.
Las ideas suelen surgir de preguntas. La pregunta que hicimos fue: ¿Qué es lo que más os preocupa respecto al lanzamiento de este nuevo producto? La respuesta fue que el usuario, no aceptara su propuesta de llevar la bolsa delante, y que pudiera pensar que ello podía afectar o comprometer su seguridad o maniobrabilidad.
Fue entonces, cuando después de un proceso de Brainstorming creativo, inspirado en la biomimetica, encontramos una idea fácilmente aplicable al spot publicitario, y que además podía aportar un elemento disruptivo que podría hacer más recordable o memorable la campaña.
La biomimética es el proceso creativo y de innovación que busca imitar o inspirarse en soluciones de la naturaleza para resolver problemas humanos de diseño, ingeniería, arquitectura, etc.
Lo que nos planteamos, es si había algún animal que llevara la carga delante y que a la vez fuera ágil. Eureka! encontramos uno, que no solo lleva la carga delante, sino que lleva lo que podríamos decir que es más preciado para ellos, como son sus crías, y que además aún así conserva una agilidad y maniobrabilidad sorprendente. Este animal no era otro que el canguro. Cumplía también con un criterio importante, y es que nos resulta un animal exótico y simpático, lo cual estaba completamente alineado con la campaña, puesto que queríamos mostrar novedad, disruptividad.
Cómo convertir la idea en algo aplicable
Nuestra propuesta fue que podrían aparecer en algunos momentos del Spot, personas con una máscara de canguro puesta, ya que ello le daría no solo un toque exótico y disruptivo al spot, sino que además haría plantearse preguntas al espectador, sobré el porqué aparecían estos personajes enmascarados en el clip. Al final del spot se revelaría el mensaje con un claim potente, que en este caso fue «libera tu espalda, llévala delante, canguro style».
Cabe decir, que propusimos también incorporar al clip una música muy disruptiva también, pero muy pegadiza, y que a la vez estaba alineada con la imagen de los canguros. Esta música incorpora un instrumento australiano, que hemos escuchado pocas veces, pero que nos resulta inconfundible. Este instrumento es el Didgeridoo.
Puedes hacer clic sobre la imagen para ver el resultado.
Ya sabes, si estás pensando en realizar un spot publicitario, quizás sea un buen momento para buscar ideas que transformen tu spot, en algo más que un video de producto del montón.
Nos gustaría conocer tu opinión no sólo respecto a la idea, sino también al producto. Comparte tu visión, déjanos un comentario más abajo.