Hace unos años, una productora audiovisual se puso en contacto con nosotros en busca de ideas para la producción de un clip corporativo para un cliente suyo.
El reto
El cliente era un fabricante de packaging de alta gama, y el reto consistía en hacerle un clip corporativo que fuera más allá de una secuencia común de imágenes de máquinas e instalaciones industriales, ya que básicamente esto es lo que hacían el resto de empresas del sector. Había que encontrar una idea que hiciera el clip más atractivo.
Cómo surge la idea
Como siempre, la creatividad se manifiesta a partir de la conexión de ideas. Cuanto menos relación exista entre ellas, más potente suele ser la idea.
A partir de las fortalezas del cliente de esta productora, detectamos que una de ellas era que, a diferencia de otras empresas de packaging, estaban especializados en packaging de lujo o de alta gama, ya que fabricaban para empresas como Puig o Moët & Chandon, entre muchas otras.
«Había que buscar algo que transmitiera esta idea en otros sectores«
La industria de la moda y las pasarelas siempre ha destilado lujo y glamour, y es precisamente ahí donde encontramos una idea que transmitiría varios conceptos, entre ellos:
- Personalización
- Alta gama
- Lujo
- Exclusividad
Cómo materializamos la idea
La idea consistía en mostrar cómo un fabricante de packaging era capaz de diseñar y fabricar algo tan potente como un vestido de alta costura a partir de materiales como el papel y el cartón, que acabaría desfilando en una de las pasarelas de moda de referencia en la Ciudad Condal: el 080 Barcelona Fashion. De la idea surgió automáticamente un claim muy potente, #ImagineWhatWeCanDo, que venía a decir:
«Si somos capaces de fabricar un vestido de alta costura, imagina todo lo que podemos hacer por ti.«
El CEO de la productora conocía a una reconocida diseñadora de moda (Txell Miras) a la que la idea le entusiasmó, por lo que pronto se puso a trabajar en ello.
Por otro lado, buscamos un hilo conductor para el clip, que no fue otro que contratar a una modelo (Ariadna Cabrol) para que mostrara, de un modo glamuroso, la producción industrial del vestido en sus diferentes etapas, sin que ello se convirtiera en algo aburrido.
Como se trataba de ser disruptivos, acabamos decidiendo acompañar el clip con una música inspirada en la película Ocean’s Eleven, y darle el mismo look a partir de una paleta de colores similar y un acabado muy cinematográfico.
Finalmente, se rodó el clip y el resultado fue todo un éxito. De hecho, el vestido que fabricaron forma parte de la sala de exposición de producto del cliente y es una de las piezas más destacadas.
Puedes ver el clip haciendo clic sobre la imagen.
Las ideas son simplemente esto…. ideas. Pero aplicadas tienen la capacidad de transformar productos, spots, negocios. Con lo que sea que estés trabajando, que no te falten ideas para transformar aquello que hagas en algo rompedor.